幸运国际登录网址-《二十不惑》《三十而已》大火的背后 谁在坐收热播红利?

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  《二十不惑》《三十而已》大火的背后 谁在坐收热播红利

  来源:北京商报

  此前或许没有人想到,今年暑期档被电视剧《二十不惑》《三十而已》率先拔了头筹,持续在猫眼专业版剧集热度排行榜的前列,而这两部电视剧背后则有着同一家出品公司柠萌影业。近年来,柠萌影业推出了《寂寞空庭春欲晚》《小别离》《九州缥缈录》等多部影视剧,并连续两年选择暑期档这一时期,让旗下多部影视剧同时上线播出,尤其是今年题材相似的《二十不惑》《三十而已》先后上线播出的安排,也再一次借助联动效应让剧目实现更高的曝光度。

  (图片来源:电视剧宣传海报)

  双剧热度均处前三位

  《二十不惑》与《三十而已》无疑是当下热度较高的影视作品,据猫眼专业版显示,《三十而已》自上线以来,6天时间内已三次登上剧集单日热度榜的首位,同时也三次获得播放量日冠。而较《三十而已》提前三天上映的《二十不惑》,虽然当下的播出热度不及《三十而已》,但也均处于剧集类单日热度榜的前三位。

  两部电视剧在热度值持续攀升的同时,微博上也有有多个相关话题登上热搜。截至7月22日14时30分,微博话题#二十不惑#的阅读量已达到31.1亿次,讨论量则为175万次。同时,微博话题#三十而已#的阅读量也已超过31亿次,讨论量则超110万次。

  值得注意的是,《二十不惑》与《三十而已》均出自同一家影视公司之手,那便是柠萌影业。公开资料显示,柠萌影业于2014年成立,目前业务范围覆盖至超级剧集、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链,截至目前,该公司投资拍摄的影视作品包括《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》等。

  成立至今,柠萌影业也受到资本方的关注并完成多轮融资。据天眼查的信息显示,2015年,柠萌影业完成 1亿元的A轮融资,随后在2016年,则实现了5亿元B轮融资,此外在2018年,柠萌影业完成了由千毅资本、腾讯控股、弘毅投资等多家投资方投资的数亿元C轮融资。而随着此次《二十不惑》《三十而已》双剧的热播,柠萌影业也站在聚光灯下。

  同档开播造联动效应

  多部剧集的热播,让柠萌影业愈发受到业内关注,而观察该公司制定的剧集开播时间可以发现,暑期档成为该公司近两年较为看重的一个档期,并时常将旗下多部作品同时放在暑期档播出。

  以2019年为例,该公司推出的影视剧《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》便分别在7月16日、7月24日和7月31日开播,每部作品中间仅相隔了一个星期。而在今年,《二十不惑》《三十而已》中间的相隔时间更是只有短短的三天。

  “暑期档因适逢较长的假期,以学生群体为主的年轻人会有更多时间观看影视作品,若是剧集本身的受众定位便瞄向年轻人,暑期不乏是一个较好的播出时期。但若一家公司多部作品均同时开播,确实也要考虑是否会分流的情况。”电视评论人孙禹如是说。

  现阶段,影视剧的市场竞争也正愈发激烈,据云合数据显示,今年上半年,网络剧的播出数量达到339部,较去年同比增长了33%。这也意味着,各家影视公司还需要面对其他公司作品所产生的分流。

  针对同档播出的原因,北京商报记者向柠萌影业发去采访函,截至发稿时,尚未得到对方的回复。而据《三十而已》与《二十不惑》的官方微博显示,自开播后两部剧便进行多次互动,互相进行宣传,更值得一提的是,两部剧还在剧情上进行了联动,出现了两方主角出现在同一画面的场景,这也一度引发热议。

  在影视传媒行业分析师曾荣看来,将柠萌影业2019年和2020年排播在暑期档的作品进行对比,与2019年三部剧分别为不同的题材类型,市场定位有所差别相比,今年的《二十不惑》和《三十而已》在题材类型上也具有一定接近性,假若能够利用共通性进行联合营销,便有机会创造更高的话题度,从而曝光度、热度也均会同时提升。

  内容与营销策略缺一不可

  回顾今年上半年播出的影视剧,不少作品均汇集多位明星和一线大咖,但市场反馈却并不及预期,包括《完美关系》《如果岁月可回头》等影视剧均未能将开播时较高的热度持续留存,同时豆瓣评分均在4分以下。

  尽管这存在着市场竞争的原因,但我国电视剧市场仍具有潜在的发展空间有待挖掘。据智研咨询发布的《2019年中国电视剧行业发行情况、政策及市场规模分析》显示,我国电视剧市场规模(按许可收益及广告收益总额计量)已增长至千亿元,随着互联网的日益普及,电视剧的播放频道得以多元化,使得我国电视剧的市场规模预计于2023年达到2163亿元。

  孙禹认为,一部影视剧能否获得市场认可,首先仍以内容为王,所展示的剧情以及人物角色的设计需要与观众产生共鸣,在情感上产生联结后,才能持续引发观众追剧的欲望。

  北京商报记者观察发现,柠萌影业此前也有部分影视剧的市场反馈不及预期,以2019年播出的《九州缥缈录》为例,该作品当下的豆瓣评分为6分,刚刚达到及格线,打四星及五星的评价占比约为三成,另有35.2%打出三星的评分,两星及一星的评价占比则为33.2%,部分观众对剧情改编等方面提出了质疑。

  而在内容之外,此次《二十不惑》与《三十而已》也意味着剧集需制定好相应的排播与营销策略。数字文创产业智库研究员李杰表示,“虽然都说‘酒香不怕巷子深’,但既然制定营销策略能让作品获得更高的关注度和市场反馈,为何不用呢?该出手的时候也要抓住机会。”

  北京商报记者 卢扬 郑蕊

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责任编辑:何中夫